¶ÇÇÑ ±ÔÁ¦ ±â°üÀÌ À§Çè °ø°³ ¹× ¹è´ç Á¤Ã¥ ÃÖÀûÈ¿¡ ´ëÇÑ ¸íÈ®ÇÑ ÁöħÀ» Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÌ µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÁöħÀº ±â¾÷ÀÌ Åõ¸íÇÑ °üÇàÀÇ ½ÅÈ£ ÀÌÁ¡À» È°¿ëÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ, ±â¾÷ Åõ¸í¼ºÀÌ °¡Ä¡¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚÀÚ ÀÎ½Ä Ä·ÆäÀÎÀ» ½Ç½ÃÇÏ¸é º¸´Ù ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ º¸À¯ÇÑ ÅõÀÚ Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ Á¶¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ±â¾÷ °Å¹ö³Í½ºÀÇ °æ¿ì ½ÅÈ£ °í·Á »çÇ×À» Àü·«Àû ÀÇ»ç °áÁ¤¿¡ ÅëÇÕÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇʼöÀûÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ»çȸ¿Í °æ¿µÁøÀº À§Çè °ø°³ ¹× ¹è´ç Á¤Ã¥¿¡ °üÇÑ °áÁ¤ÀÌ ÅõÀÚÀÚ ÀνÄ, °á°úÀûÀ¸·Î FV¿¡ ¾î¶»°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ Á¶¾ðÀ» ¹Þ¾Æ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. À§Çè º¸°í ¹× DP¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î ¸ð¹ü »ç·Ê¿¡ ´ëÇÑ Ãß°¡ ¿¬±¸¸¦ Àå·ÁÇÏ¸é °³º° ±â¾÷¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÌÁýÆ® ±ÝÀ¶ ½ÃÀåÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ °ÇÀü¼ºµµ Çâ»óµÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
Ãß»óÀûÀÎ
³²¾ÆÇÁ¸®Ä«°øȱ¹°ú °°Àº ½ÅÈï ½ÃÀåÀÇ ¿Â¶óÀÎ ¼Ò¸Å¾÷ü´Â ºñÆ®ÄÚÀÎ °áÁ¦¸¦ äÅÃÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. º» ¿¬±¸¿¡¼´Â ¿Â¶óÀÎ °Å·¡¿¡¼ ºñÆ®ÄÚÀο¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ Ã¤Åà ¹× ÀÔ¼Ò¹®(WOM) ÃßõÀ» ÃËÁøÇÏ´Â ¿äÀÎÀ» Ž±¸ÇÕ´Ï´Ù. ¿øÀÚ°¡ ÀÌ·Ð, »çȸÀû Àü¿° ÀÌ·Ð, ±â¼ú ¼ö¿ë ¸ðµ¨(TAM)À» °áÇÕÇÑ ÅëÇÕ ¸ðµ¨À» »ç¿ëÇÏ¿© ³²¾ÆÇÁ¸®Ä« ¿Â¶óÀÎ ¼îÇΰ´ 521¸íÀÇ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇÕ´Ï´Ù. ¿¬±¸ °á°ú¿¡ µû¸£¸é ÀÎÁöµÈ À¯¿ë¼º, »ç¿ë ¿ëÀ̼º, »çȸÀû ¾Ð·Â, ½Å·Ú ¹× ÀÎÁöµÈ À§ÇèÀº äÅðú WOM ¸ðµÎ¿¡ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ½À´Ï´Ù. Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÀÚ±âÈ¿´É°¨ÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ ¿äÀΰú Çൿ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ Á¶ÀýÇÑ´Ù´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ ¿¬±¸´Â ºñÆ®ÄÚÀΠäÅÿ¡ ´ëÇÑ Æ÷°ýÀûÀÎ ÀÌÇظ¦ Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ¹®Çå¿¡ ±â¿©ÇÕ´Ï´Ù. ºñÁî´Ï½º ¹× Á¤Ã¥ ÇàÀ§ÀÚÀÇ °æ¿ì ¼ÒºñÀÚ ÀÚ±âÈ¿´É°¨À» °ÈÇÏ¸é ½Å·Ú¸¦ Á¶¼ºÇÏ°í ¿ì·Á¸¦ ¿ÏÈÇÏ¸ç ±àÁ¤ÀûÀÎ WOMÀ» Àå·ÁÇÏ¿© ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ¼º°øÀûÀÎ ºñÆ®ÄÚÀÎ ±¸Çö ¹× È«º¸¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
±¸±Û »óÀ§³ëÃâ
Ä«Áö³ë¼Ö·ç¼Ç Á¦ÀÛ
Ä«Áö³ë¼Ö·ç¼Ç
¿ÀÇǺä
´ÙÅ©°É
¾ÈÀü³îÀÌÅÍ
ÅäÅä»çÀÌÆ®
´Ù³¶ °¡¶ó¿ÀÄÉ
´Ù³¶ °¡¶ó¿ÀÄÉ ·ÕŸÀÓ
´Ù³¶ °¡¶ó¿ÀÄÉ 2Â÷
ºñÁ¦À̺ª
LCKÅäÅä
·ÑÅäÅä
E½ºÆ÷Ã÷ÅäÅä
¹«·á½ºÆ÷Ã÷Áß°è
¹«·á½ºÆ÷Ã÷Áß°è
¼ºÀοëÇ°
¼ºÀοëÇ°
°³²³ë·¡¹æ
¹é¸µÅ©
¸ÔÆ¢°ËÁõ»çÀÌÆ®
¸ÔÆ¢»çÀÌÆ®½Å°í
11